高端性价比先行，三只松鼠社区零食店突破150家

时间： 2023-12-05 02:23     

极目新闻记者 吴汉

12月2日，老牌国民零食品牌三只松鼠传出消息，旗下自有品牌社区零食店在浙江、江苏同步连开17家，全国门店总数突破150家。这是今年6月启动线下社区店布局以来取得的成绩，也被视为“高端性价比”战略实施下的显性成果。

2022年底，三只松鼠首次明确最核心的战略为“高端性价比”。2023年3月至今，三只松鼠秉承着“高端性价比”战略，加速全品类产品上新、持续发力全渠道拓展，打造“全渠道+全品类”的经营模式，及时顺应消费者需求变化。

三只松鼠创始人章燎原对外解读称，“高端性价比”战略的本质是为消费者提供更加质高价优和丰富可选的全品类零食，通过供应链优化确保产品品质的同时杀掉品牌溢价，从而实现高质的同时兼具性价比。

目前，三只松鼠主要在三个环节发力：原料、加工制造和从工厂到消费者手中，逐步从销售端走向制造端及种植端，串联一二三产，有效推动整个产业链提质增效。

为着力延伸坚果产业链，推动一二三产深度融合，2022年4月至今，三只松鼠先后自主建设了每日坚果、夏威夷果、碧根果、开心果四大核心坚果品类示范工厂，其中每日坚果、夏威夷果、碧根果生产线已正式投产，实现了从原料到生产发货的供应链纵深，进一步提升产品竞争力，能为消费者提供更有供应链优势、更具高端性价比的产品。

通过原料直采、升级自动化、包装材质优化、产品规格重塑、工厂物流直发、主图详情优化等方式，公司旗下每日坚果、坚果礼包、夏威夷果、手撕面包、鹌鹑蛋、牛乳沙琪玛、风干牛肉、芒果干、鳕鱼肠、去骨凤爪等均实现较大幅度降本。刚刚过去的双11，三只松鼠线上全渠道再次全线领跑：天猫休闲零食前50爆款榜，三只松鼠独占10席，每日坚果、坚果礼包、碧根果、夏威夷果销量“遥遥领先”；新电商以抖音为例，销售额同比增幅超200%，百万单品突破27款，3款成交额破500万元。

如将视线再拉长，今年前三季度，三只松鼠净利润1.7亿元，同比大增81.42%。单看第三季度，公司营收、净利同比分别增长38.56%、40.86%。